David Ogilvy vraj kedysi povedal niečo v zmysle, že značka je to, čo vám zostane, keď vám zhorí fabrika. Táto veta bola dlho veľmi aktuálna a často citovaná ľuďmi, ktorí sa nevercom snažili vysvetliť zmysel horentných reklamných budgetov. Dnes je potrebný update na verziu 2.0. Veľa globálnych firiem svoje fabriky už dávno zavrelo a vďaka outsourcingu im už nemá čo zhorieť.

Včera Bloomberg uviedol, že kedysi ikonická firma Kodak zvažuje podať žiadosť o ochranu pred veriteľmi, inými slovami vyhlásiť riadený bankrot. Značka kompletne zaspala digitalizáciu a ľudia, ktorí sa naučili čítať po roku 2000 jej názov poznajú už len zo záverečných titulkov filmov pre pamätníkov. Značka tým pádom žiadnu valnú hodnotu nemá. Stále má však veľa patentov.

Pre dnešných biznismenov a firmy závislé na inováciách je hneď po slove kríza najaktuálnejši výraz patent troll. Po ostatných prekáračkách medzi Apple a Samsungom asi význam tohto výrazu netreba vysvetľovať. Poslednou slamkou Kodaku je teda odpredaj hodnotných patentov (ktorý sa práve kvôli oficiálnej insolvencii nemusí podariť).

Preto by sa patrilo výrok Davida Ogilvyho preniesť do doby patentovej:

Patenty sú to, čo vám zostane, keď vám zhorí značka.